طبقا لاخر تقارير Econsultancy’s عملاق
التسويق الرقمي والشركة الرائدة في حلول
التجارة الالكترونية Responsys فإن التسويق الرقمي مستمر في استقطاع نسبة اكبر من ميزانية
التسويق لدي الشركات والمؤسسات قبل ان تقرأ هذا التقرير وجب علي التنبيه ان التقرير جاء
من وجهة نظر الشركات وليس وكالات الاعلان مما يدعم صحة ما جاء به بشكل كبير
يتضح هنا ان 71 % من الشركات قررت زيادة ميزانية التسويق الرقمي في عام 2013 و26 % قررت ابقائه كما هو اما 2 % من الشركات فقط قررت انه من الافضل تقليل الجزء الخاص به في الميزانية
اما هنا فيتضح لنا ان 70 % من
الشركات قررت زيادة الاستثمار في التسويق عبر المحتوى وياتي في المرتبة الاولي من
حيازة الاهتمام
ثم ياتي تحسين محركات البحث في
المركز الثاني بنسبة 65 % ويتساوي معه التسويق عبر البريد الالكتروني
ماهو التسويق عبر المحتوى ؟
التسويق عبر المحتوى هو أحد أساليب
التسويق الإلكتروني يقوم على خلق وتوزيع محتوى ذات صلة وقيمة من أجل جذب، إكتساب،
والتواصل مع جمهور معيّن و محدد بوضوح ومفهوم، وذلك بهدف قيادتهم للقيام بإجراءات
مربحة.
في جوهره، التسويق عبر المحتوى هو
في جوهره، التسويق عبر المحتوى هو
- خلق وتوزيع محتوى ذا صلة بشريحة من الجمهور المستهدفة وواضحة المعالم، ومهيئة للانتشار على مستوي واسع في القنوات الرقمية المختلفة
كيف يختلف
التسويق عبر المحتوى عن التسويق التقليدي؟
- تسويق المحتوى ينطوي على توفير معلومات قيّمة وحل المشاكل. انه ليس وسيلة مباشرة لعرض مزايا وفوائد منتجاتك أو خدماتك.
- تسويق المحتوى ينطوي على خلق محتوى مجاني لأشخاص مهتمون بخدماتك و منتجاتك و قد يكونون على إستعداد لدفع المال للحصول عليه و لكن أنت تريد مشاركته.
- تسويق المحتوى هو أكثر حول توفير أمثلة دراسات حالة وأقل عن توفير شهادات عملاء إستخدموا منتجاتك أو خدماتك، فقد أصبح المستهلكون ورجال الأعمال المشترين يشككون في الشهادات، لأنهم يعرفون أن بعض المسوّقين يدفعون المال للحصول عليها.
- تسويق المحتوى هو تكتيك بعتمد أكثر على “سحب العميل” من “دفع العميل” للشراء. بخلاف التسويق التقليدي،
- أي دعوة للقيام بإجراءات معيّنة تكون بطريقة غير مباشرة، وتقدم فائدة إضافية للقارئ، مثل فرصة الحصول على معلومات إضافية مجاناً، أو الإنضمام في المناقشات و المحادثات، أو المشاركة عبر التصويت.
- التسويق عبرالمحتوى يُسهَل على عملائك المستقبليين الإتصال بك عندما يكونون جاهزون. ليس الهدف منه إجبار العملاء على الإتصال بك الآن و فوراً بسبب عرض مميّز ما أو لتجنب فقدان شيء ما، وإنما لحثهم على الإتصال بك عندما يكونون جاهزون للقيام بعملية الشراء
